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由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2022年度(第十九屆)《世界品牌500強》排行榜于12月15日在美國紐約揭曉。中國品牌入選數(shù)(45個)超越英國(35個)，繼續(xù)保持第四名的好成績。而中國寶武僅位居世界第343位。

 

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連續(xù)十九年發(fā)布的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球約15000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

世界品牌實驗室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)營銷學(xué)名譽教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)指出，2022年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計33個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的198席，依然以較大優(yōu)勢占據(jù)并保持世界品牌第一強國位置；法國、日本、中國和英國分別有47個、46個、45個和35個品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營；德國、瑞士和意大利是品牌大國的第三陣營，分別有28個、18個和15個品牌入選。由此可見，即使受地緣政治風(fēng)險和能源危機影響，歐洲經(jīng)濟出現(xiàn)經(jīng)濟衰退社會動蕩，但歐洲國家的超級品牌依然堅挺。受困于經(jīng)濟脆弱性與波動性的顯著性增強，跨國品牌大多面臨多重壓力，發(fā)展難度進一步加大。

世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森博士認為，在全球化和數(shù)字化時代，強大的品牌都有一個無形的聲譽生態(tài)系統(tǒng)來支撐。因此與利益相關(guān)者合作（包括品牌聯(lián)合）是品牌成功的捷徑。哈佛商業(yè)評論總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)先生概括認為，適應(yīng)性強的品牌才是最為持久的品牌。此外，品牌要有讓人記憶深刻的故事，與消費者群體連接，并能領(lǐng)導(dǎo)流行文化。自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行跟蹤研究。作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機構(gòu)，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團。

來源：冶金信息網(wǎng)